英国の福祉社会団体「Relate」とオグルヴィ・アンド・メイザーは、高齢者に安全なセックスを奨励することを目的として、緑の野菜をテーマにしたコンドームを設計・発売した。
Relate の調査によると、高齢者が好きな活動は、家族と会うこと (41%)、ガーデニング (34%)、セックス (44%) です。しかし、高齢者の51パーセントは、セックスについて話すのは恥ずかしいし、気にしないと恥ずかしいと感じると答えています。高齢者の52%はXNUMX年間コンドームを購入していないと答えています。
65 歳以上の高齢者の安全な性生活を奨励するために、リレートはオグルヴィ&メイザーと協力して、「園芸の台頭」と呼ばれる緑の野菜をテーマにしたコンドームを設計し、発売しました。これは、植物の美しさと暖かさを示すことを目的としています。高齢者の性的関係を改善し、社会にはびこる「性」のタブーを打ち破る。
この限定版コンドームのパッケージは、袋の中の植物の種をイメージして特別にデザインされており、Gardon と Condom を組み合わせて「Gardens」と名付けられています。
フィンのフィンチリー・ナーサリー・ガーデンに「園芸協会」と呼ばれるショールームが開設された。種の袋のようなこのコンドームは、さまざまな植物の間に置かれ、無料で配布されます。高齢者向けに受け入れられやすい、園芸的な普及科学メソッドを提供します。
パッケージにはさまざまな野菜に加えて、アボカド、プラム、ズッキーニ、ナス、タマネギなどの人気の果物も含まれています。
このキャンペーンでは屋外メディアと提携し、高速道路沿いに屋外をテーマにした大型広告を掲載しました。これらの看板には、性的なほのめかしを含むさまざまな野菜の写真が表示されており、種子の広告のように見えますが、実際にはコンドームを宣伝しています。
イングランド公衆衛生局の調査によると、65歳以上の人の性感染症は過去最高を記録しており、英国ではこの年齢層の感染者数が過去10年間でXNUMX倍以上に増加している。
「今回招待した年配のゲストは、この問題に気づいていませんでした」と、オグルヴィ・アンド・メイザー UK のクリエイティブ ディレクター兼最高経営責任者、ジュールズ・チョークリー氏は語ります。
「そこで私たちは、Relate と提携してこのイベントを開催することに決めました。また、高齢者のガーデニングへの愛情を利用して、性感染症の問題について教育したいと考えました。」
チェックリー氏はさらに、「実際、多くの人がこれまで以上に性的関係を必要としており、コミュニケーションは健康で幸せな関係の基礎です。愛と愛情に満ちた社会では、純粋な会話を見失いがちです。コミュニケーションとはつながりです。幸せになる簡単な方法。」
Relate のマーケティング コミュニケーション責任者、サラ ミルソム氏は次のように述べています。「セックスと人間関係はどの年齢においても重要であり、私たちの園芸センターの設定を通じてこのテーマに切り込む方が受け入れられます。話が面倒にならないことを祈ります 将来の安全なセックス」案件.."
「私たちの調査によると、高齢者は若者と同じように冒険的で、性的関係も含めて充実した時間を過ごしたいと考えており、これは本当に素晴らしいことです。私たちは年齢に関係なく、安全なセックスの重要性について話すことを恥じるべきではありません」と、セラピスト兼社長のアンジュラ・ムタンダ氏は述べています。
「性の健康に関する議論を園芸店のような予期せぬ場所に持ち込むことで、時代遅れの伝統的なタブーを少しずつ打ち破って、人々が晩年の性の喜びについて率直に話せるようにしたいと考えています。」
また、リレートはオグルヴィ&メイザーと協力して、老夫婦の性生活を示す一連の写真を制作し、写真家のランキンは5組の老夫婦の「大胆な」親密な写真を撮影した。